Le sport, nouvelle arme de la guerre du ciel

La guerre du ciel a désormais gagné les stades. Déterminée à se hisser parmi les plus grandes, Turkish Airlines défie ses rivales du Golfe sur le terrain du parrainage sportif, à grand renfort de millions de dollars et de champions. Dans cette bataille de l'image, le transporteur turc a présenté son nouveau porte-drapeau. Après les "blaugrana" du FC Barcelone et les "Red Devils" de Manchester United, dont les contrats sont arrivés à terme, THY a décidé de s'afficher avec le Borussia Dortmund, fraîchement qualifié pour la finale de la Ligue des champions. Pour un prix estimé à plusieurs dizaines de millions d'euros, la compagnie sera pendant trois ans le transporteur du club et prend pied sur le marché allemand, avec ses 3 millions de résidents d'origine ou de nationalité turques et ses nombreux touristes. Sacrée meilleure compagnie européenne en 2011 et 2012, Turkish Airlines affiche depuis quelques années une santé et des prétentions insolentes. Elle multiplie les dessertes à tout-va, veut faire passer sa fréquentation de 39 millions de passagers transportés en 2012 à 90 millions à l'horizon 2020 et vient de signer un chèque de 20 milliards de dollars pour doubler la taille de sa flotte en acquérant 117 A320 et 95 B737 (options comprises). À l'appui de ses grandes ambitions, Turkish a fait du sport de haut niveau et de ses icônes l'un des vecteurs favoris de sa réputation. En plus de soutenir des clubs, la compagnie n'hésite pas à enrôler sous sa bannière les plus grands champions : Kobe Bryant et Lionel Messi.