Air Berlin met le cap sur le haut de gamme


Air Berlin a annoncé la création dans l'année d'une classe affaires sur ses vols en Allemagne et en Europe, pariant sur le haut de gamme pour mettre fin à ses difficultés chroniques.


Air Berlin revoit son offre pour améliorer ses performances © Danny Kahra Berlin Airport
Air Berlin revoit son offre pour améliorer ses performances © Danny Kahra Berlin Airport
"Nous nous trouvons au commencement d'un profond processus de transformation qui débouchera sur un nouvel Air Berlin, plus fort", a déclaré le 5 août Stefan Pichler, patron d'Air Berlin.
"Avec l'introduction d'une classe affaires sur les court et moyen-courriers, nous jetons les bases de l'avenir durable de l'entreprise et positionnons clairement Air Berlin dans le segment premium", a-t-il affirmé. La compagnie aérienne, spécialiste des destinations de vacances des Allemands, dispose déjà d'une classe affaires sur ses vols long-courriers.

Stratégie durable ?

Cette offensive dans le haut de gamme, un segment lucratif et âprement disputé, vise à redresser la barre après de nombreuses pertes ces dernières années et plusieurs restructurations infructueuses. Peu après son arrivée à la tête d'Air Berlin début 2015, après une valse des patrons, Stefan Pichler se disait optimiste sur la capacité de la compagnie à relever la tête. Mais cette année-là, Air Berlin a encore davantage creusé sa perte par rapport à 2014, à 447 millions d'euros. La compagnie doit sa survie à l'argent frais régulièrement injecté par la compagnie du Golfe Etihad, qui en détient 29,2 %.
Selon des informations de l'agence de presse Bloomberg News, le groupe Lufthansa est actuellement en discussions pour reprendre plus de 40 avions d'Air Berlin, équipages compris, des informations que les deux compagnies n'ont pas voulu commenter. Cette opération pourrait permettre à Germanwings, compagnie à bas coût du groupe Lufthansa, de s'étendre et à Air Berlin de concentrer ses forces dans le haut de gamme à l'instar des compagnies Lufthansa et Air France.

AFP

Mardi 9 Août 2016



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