Une boîte à outils "Marketing" pour PME et TPE


TLF et la Direction générale de la compétitivité de l'industrie et des services ont conçu des fiches pratiques pour développer les fonctions marketing au sein des TPE et PME. S'adressant aux commissionnaires, transitaires, transporteurs et logisticiens, ces fiches sont disponibles sur les sites www.e-tlf.com et www.marketingpourpme.com.


© Transports Delcroix
© Transports Delcroix
Si deux entreprises sur trois estiment avoir une stratégie clairement identifiée, elles ne sont que 41 % à disposer d'un business plan formalisé, et 20 % ont créé une fonction marketing dont seulement 8 % à temps plein. Extraits de l'enquête menée par l'Union TLF auprès de cinquante TPE-PME, ces résultats démontrent que "les services et fonctions marketing sont très peu développés au sein des petites et moyennes entreprises du secteur. Les fonctions marketing se confondent souvent avec les fonctions commerciales. En résulte un manque de méthodologie". Face à ce constat, TLF avec le concours de consultants spécialisés et de la DGCIS rattachée au ministère du Redressement productif, a lancé le programme "Mercatique Transport" en 2010. Son but : sensibiliser les TPE-PME à la démarche marketing, leur permettre d'acquérir une méthodologie et des outils, les accompagner dans l'élaboration d'une stratégie marketing. À l'issue d'un appel à candidatures, seize entreprises dont les Transports Delcroix ou les transitaires G.Vatinel et IBC ont ainsi participé à cette formation. Ce travail a permis de cerner une dizaine de thèmes-clés à l'origine de fiches pratiques. Reprises dans un guide papier disponible auprès de TLF, celles-ci sont également consultables sur les sites www.e-tlf.com et www.marketingpourpme.com. L'ambition de TLF et de la DGCIS est de développer le programme de formation "Mercatique Transport" en région.

Érick Demangeon

Jeudi 8 Novembre 2012





     

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