Premier regard sur cette Amérique où l’on bosse dur mais où l’on garde le sentiment de pouvoir accéder à un statut et à des revenus meilleurs.
Dans cet esprit, Chevrolet, marque du groupe General Motors, met en scène un bel échantillonnage de ses camions et camionnettes, saisis en pleine action dans un environnement hyperactif mais valorisant.
Trains et camions se croisent, ça charge de partout et si ça discute un peu, ici et là, ce n’est, à l’évidence, pas l’heure de la pause.
Chez Dodge, marque du groupe Chrysler, on se veut bâtisseur d’entreprises. Et on le montre : ce pick-up et ce petit camion sont engagés dans une occupation hautement symbolique des années 1950, liée à l’essor de l’habitat individuel à la périphérie des grandes villes.
Car à la différence de la France, l’expansion des banlieues résidentielles – ou mieux des suburbs – est alors, outre-Atlantique, un révélateur de l’ascension sociale des classes moyennes.
Truelle, fil à plomb, bois de charpente... tout est dit et tout semble devoir aller très vite... grâce aux camions Dodge, bien sûr.
Le texte de l’annonce les proclame stylés, puissants, économiques... Que demander de mieux ?
Remontons un peu dans le temps avec cette publicité International Trucks de 1946 où l’on voit, au pied de montagnes enneigées, un tracteur grumier décharger ses troncs dans la rivière qui les amènera, par flottage, plus bas dans la vallée.
Le constructeur l’affirme : les camions International « ont ce qu’il faut ». À travail dur, camion dur – reconnaissons que ça sonne mieux en anglais...
Cartes postales de l'été : Pub camions vintage
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Pub camions vintage #1 : Quand l'Amérique faisait ses gammes
