Quel est le lien entre, un nain de jardin, une trottinette électrique, une boisson aux amandes, un magazine people et… un camion ? La FNTR mise sur l’humour pour sa dernière campagne « On a tous nos petits secrets », visant à mettre en valeur le secteur auprès du grand public. Rappelant que 89% des biens sont acheminés par la route en France, la fédération prend ainsi en exemple diverses marchandises et reprend son slogan « si vous l’avez, c’est qu’un camion l’a transporté ». Objectif : parler du camion et du transport routier de marchandises (TRM) d'une manière positive et, ainsi, faire comprendre au plus grand nombre que le transport des biens et produits qu'il consomme est un maillon incontournable dans la société.
Plusieurs campagnes depuis deux ans
La FNTR n’en est pas à son coup d’essai, proposant régulièrement depuis plus de deux ans des coups de projecteurs dans les médias. Elle avait aussi déjà lancée une campagne de communication sur le même ton en décembre, interpelant sur le fait que l’approvisionnement des grandes surfaces pour les repas de fêtes, les cadeaux de Noël, se font d’abord en camion. Fort de son succès, l’organisation patronale réitère ainsi cette approche.
Sur divers médias
La trottinette électrique customisée façon biker et la moto « Si vous l’avez c’est qu’un camion l’a apporté » ; le nain de jardin et le transat « Si vous l’avez c’est qu’un camion l’a apporté » ; le magazine people et votre fauteuil préféré « Si vous l’avez c’est qu’un camion l’a apporté » ; mais aussi la vache et la boisson aux amandes… « Si vous l’avez c’est qu’un camion l’a apporté ». La FNTR sera présente tout au long du mois de juin avec cette campagne sur les réseaux sociaux, la plateforme Spotify, les podcasts de France Inter et plusieurs sites (Marmiton, l’Équipe, Le Monde, Marie Claire, AlloCiné, Côté Maison …).
